以前我们说内容为王，指的是媒体的采编价值，之后，内容演变成了一个产业。2014年起，内容产业掀起了IP（知识产权）热，无论是传统媒体，还是新媒体纷纷走上了内容IP化的道路。
同样，企业也在应用创新营销方面永不止步。现在的中国企业里，开始劲吹一股“内容营销”风潮。
9月20日，商学院大百科（订阅号：whichmba，服务号：mbacenter）执行主编赵鹰出席了由香港城市大学商学院、香港城大EMBA承办、执行官杂志、梅花网协办的第一届内容营销沙龙：“内容让营销绽放”主题活动，一同出席的嘉宾包括：香港城市大学商学院副院长、市场营销学系教授窦文宇，美国密歇根州立大学传播学院李海容教授，华东理工大学商学院博导（孤独群友）景奉杰，孤独者粘盟-中国营销创新联盟执行主席、执行官杂志出品人段传敏，广州医药集团市场策划部副部长、广州王老吉药业股份公司常务副总经理赵敏等。
内容营销是一个统称，简单地说，它涵盖了过去我们熟悉的电子报、自己发杂志、DM、企业博客，以及四处找人写的文章、找杂志合作的公关软文等各种内容形式。根据不同的载体，传递的介质各有不同，但是内容的核心必须是一致的。
在开场演讲中，香港城市大学商学院副院长窦文宇教授与大家分享了Content Marketing Institute对内容营销的定义: 利用有价值的内容吸引目标受众，从而提升品牌形象，促进顾客购买。
他还指出，关于内容营销，目前还没有成熟的知识体系和方法论来指导，还是一个大家在摸索的时代。传统媒体仍然存在，但社交媒体增长迅猛，这给营销人带来了空前、巨大的挑战。“在过去，我们可以花上3个月的时间来制作一个好的广告，然后放上半年”，到现在，“这种方式太奢侈了，我们必须持续在社交媒体上与消费者有互动。”
接着华东理工大学商学院博导景奉杰教授讲述了内容营销的七大原则：客户第一，提供帮助，免费传播，利基市场，动听故事，承诺质量，真心实意。
孤独粘盟孵化器创始人段传敏分享了他应用内容营销成功策划举办的中国孤独者粘会的案例。他提出，在新形势下，消费者主权意识强烈，必须将之放在优先思考的位置，了解他们的需求与喜好，制造出能引发关注和参与的创意和尖叫内容，才能达至营销的效果。
来自快消品行业的王老吉代表赵敏以《王老吉内容营销涅三部曲》：借势，造势，顺势为主题，借王老吉的案例进行了新鲜热辣的分享，引起了大家的高度关注。2012年，以王老吉为核心的“大健康产业”计划迎来了跨越式发展的新起点。以此为契机，有着两百多年历史的王老吉开始在产能、药材、提取、罐装、包装、运输等方面全面布局，公布“王老吉凉茶136发展战略”，并积极开始践行内容营销。在短短三四年时间里，王老吉成功地进行了运营转换，在对手的博弈中销售量迅速上升，达200多亿元。
随后，在李海容教授的主持下，之前参与分享的各位嘉宾，以及商学院大百科执行主编赵鹰女士都参与了讨论，围绕内容营销的预算分配、效果评估等话题为在场200位MBA和企业家进行了进一步的互动与分享。
有专家指出，内容营销是过去公关软文、植入营销、微电影等多种形式的全面升级统合。过去，传统强势媒体几乎垄断了这方面的话语权。而现在，随着媒体碎片化的来临，企业开始以内容营销的概念开始对过去与内容有关的营销行为进行整合。
对此，李海容教授总结评论认为：“在过去，软文是新闻与广告的融合，现在的内容营销则是广告软文与社交媒体的融合。”
“它标志着移动互联网时代，品牌开始凸显真实的价值和具体的意义，与销售结果挂起钩来。而在移动互联网时代，所有的内容方面的行为均可以指向这个结果，也让企业对介入内容的生产产生越发深厚的兴趣 --- 而过去，这些行为只是品牌和形象建设的一部分。”营销专家、财经作家段传敏评论说。
有人说，内容营销就像是广告的革命者，并不追求短期、立即性的、不理性的直接行为改变，而是理性的、倾向长期的那些内容教育。内容营销还可帮助企业达到“思想领导”的角色，扎实地提高品牌的忠诚度、黏度。因此，如果企业在实践内容营销的时候，如果抱着太急功近利的想法，那可能会适得其反。
