DBA如何改变企业高管?法国KEDGE商学院EA-DBA前项目主任Dwight Merunka教授谈DBA学习 2016-06-14 12:57:16

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DBA如何改变企业高管?法国KEDGE商学院EA-DBA前项目主任Dwight Merunka教授谈DBA学习
Dwight Merunka教授是法国KEDGE商学院荣誉教授,EA-DBA前项目主任。他主要研究的营销领域是品牌营销和消费者行为。他的研究聚焦于理解品牌营销、品牌与消费者的关系,以及消费者的忠诚、抗拒竞争品牌等行为的影响。

Dwight Merunka

法国KEDGE商学院荣誉教授,EA-DBA前项目主任

DBA的独特之处在于,它能帮助你打破固有的模式。可能你用现有的这套模式解决了许多问题,但你必须知道,除此之外还有其他模式可供使用,还有许多你不知道的概念和选择。

--- Dwight Merunka教授


有了MBA和EMBA学位之后,为什么还要读DBA?

 

Dwight Merunka:事实上,读DBA的大多数学员都已读过MBA或EMBA。但为什么他们还要学DBA呢?因为DBA和MBA、EMBA截然不同。DBA更注重研究和博士论文的指导,而MBA和EMBA是职业导向的。

 

DBA的学习更具挑战性。它需要学生进行独特的研究,并完成个人论文,这在其他课程项目里都是没有的。DBA会宽阔学生的胸怀,增长他们的好奇心,教会他们如何建模,赋予他们全新的思维方式。大到商业经营,小到日常决定,都会受建模思想的影响而变得不同。人们需要用不同的方式思考,阅读从未涉猎的学术文章,学习建模并探索结果。

 

对商业领袖来说,为什么获得DBA学位很重要?

 

Dwight Merunka:获得学位并不是重点。读DBA能使人打破常规,换一个角度思考。商业领袖非常善于做决策,也有很多实战经验。但当遇到商业问题时,他们的思维模式是单一的。DBA的独特之处在于,它能帮助你打破固有的模式。可能你用自己的这套模式解决了许多问题,但你必须知道,除此之外还有其他模式可供使用,还有许多你不知道的概念和选择。

 

学术论文中的知识和论文导师的意见会让你用不同的方式思考。我之前碰到过一桩趣事:两三年前,我是一个国企高管的DBA导师。当项目结束时,他对我说:“读完DBA,我再也不会用以前那种说话方式与我的经理们对话了。”他不仅出色地完成了研究,还通过研究改变了他自身的行为。这是我至今为止得到的最好的反馈了。

 

获得DBA学位以后,Ph.D学位还需要吗?

 

Dwight Merunka:最好不要。DBA和Ph.D有很多重叠的地方。它们都关注研究,都需要学生撰写论文,进行论文答辩,最后获得的都是博士学位。但它们也有很大的不同。首先是学生的性质,修Ph.D的一般都是刚刚获得硕士学位,想要进一步深造的年轻学生。Ph.D是全日制的,需要花4-5年时间才能完成。而企业高管一般不是Ph.D的目标人群,因为他们还要管理企业,没有足够的时间和精力,修DBA在时间上更加灵活。

 

此外,Ph.D注重学术贡献,而DBA更侧重于实际应用,是专门为高管定制的项目。很多人在读DBA之前,脑海中就已经有一个存留多年的疑问,比如“为什么制造新产品的时候,我总是遭遇失败?”或者“技术和消费者的想法对我的产品的成功有多大影响?”Ph.D学生就不一样了,他们会花大量时间在阅读学术文献上,然后找到一个突破口,在某一领域填补一些学术空白,做出一些学术贡献。

 

还有一点不同是,DBA参与者都是企业高管,所以他们可以快速便捷地获取大量实际操作中的数据,用于DBA的研究。

 


Euro-Asia DBA(以下简称EA-DBA)是一个三校联办的DBA项目,这对于亚洲和欧洲的商业领袖来说,有什么特殊意义?

 

Dwight Merunka:EA-DBA项目是由法国KEDGE商学院、俄罗斯总统国民经济与公共管理学院和香港浸会大学联袂推出的,它非常国际化。其学员在法国、俄罗斯、香港和中国大陆就读。同时,三校联办的体制允许我们拥有大量优质教授,并从中挑选出最优秀的教授为DBA项目授课。而且这三所学校本身也是非常好的学府,通过了AACSB(国际高等商学院协会)、EQUIS(欧洲管理发展基金)、AMBA(英国工商管理硕士协会)三大国际权威认证,受到国际广泛认可。相比于其他DBA项目来说,国际化的DBA项目更具多样性,它会打开企业家的视野,就像我前面提到的,让你的思考与众不同。

 

EA-DBA项目具体的学习过程是怎样的?

 

Dwight Merunka:DBA项目的学习围绕论文展开。我们希望学生能够较好地完成研究和论文,让自己和读者都从中获益。

 

完成这样的论文和最后的答辩其实是很困难的事情。DBA三年中的第一年,学生会参与3次研究研讨会。什么是商业研究?什么是论文?怎么样写论文?什么是假说,用何种数据去证明假说?这些都会在以研究为导向的研讨会中教给大家。此外还有部分以管理为导向的研讨会,讨论当下非常重要的概念,如CSR(corporate social responsibility企业社会责任)、商业道德和国际化进程等等。同时,学生开始准备他们的论文。第二年和第三年则主要围绕他们的论题展开,他们需要写很多报告来完善他们的论文,直到答辩。

 

给EA-DBA项目来几句简短的广告词吧!

 

Dwight Merunka:虚怀若谷,探本溯源。为你的企业解决难题,为知识的大厦添砖加瓦。

(Be humble  Be curious  Contribute to solving problems in your company  Contribute to knowledge in your field)


更多项目介绍,请访问:http://www.ea-dba.com/


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