体育EMBA横空出世 - 中国体育产业高端管理、运营、营销人才培养亟需加强

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体育EMBA横空出世 - 中国体育产业高端管理、运营、营销人才培养亟需加强
赵鹰女士从事媒体运营和市场营销多年。曾担任国家级媒体驻欧洲特派记者,中国中央电视台二套财经频道栏目执行制片人。1999年进入中欧国际工商学院,任职公关媒介经理,负责学院整体品牌提升和媒体排名。后赴英国Stirling大学电影与传媒学院就读传媒管理专业,取得理学硕士学位。在英国期间,到英国金融时报 (The Financial Times)伦敦办公室做财经媒体战略研究 。著有“顶尖EMBA课程指南”、“中国MBA课程指南”、“中国DBA课程指南”。客座主持财经论坛,为海外全球EMBA教授中国商业课程。

赵鹰

商学院大百科执行主编

2021年底,久负盛名的法国SKEMA商学院与亚太体育总会在位于上海的中国法国工商会交换合作备忘录, 正式宣布开启全球第一个体育产业EMBA项目。同期,相关课程的深度研发、案例精细化打造、学生定向招募等工作都在紧锣密鼓的推进中。


商学院大百科(www.whichmba.net)获悉,此次就全球体育产业EMBA项目的合作系中欧双方共同携手,汇集全球相关产业的学界、商界、运动界、主管官员等顶级人才跨国互动,运用与产业共创的模式、打造产业共生的发展平台,为体育产业培养能全面涵盖创新、管理、运营、营销的战略型领导人才。


全球体育产业EMBA项目首期班定于2022年夏季在上海集结,未来会到苏州、厦门、成都、杭州、深圳等大数据、数字营销运行出色的、体育产业相对繁荣集中的城市做实地参访和授课,将于2024年夏季巴黎奥运会期间在法国毕业并现场观募奥运会比赛及幕后的组织安排。疫情缓和后,还将去欧洲、美洲等体育产业发展的重要地区游学。学生完整完成学业,并且递交符合法国SKEMA商学院高级工商管理硕士要求的论文,将获得法国国家教育部批准、全球认可的EMBA学位。


SKEMA商学院系法国顶尖商学院之一,获得全球商学院各大认证机构的三大皇冠认证,并且在FT、QS等多项课程排名上名列世界前茅。亚太体育总会作为世界体育联合会和国际奥委会在亚太区的兄弟组织,在体育界享有广泛的知名度和资源调动能力。所以双方达成战略合作,携手推出的体育EMBA是一项创举。该项目在创始之初就带有完全的国际化性质和产业融合的基因,是全球EMBA界的一个全新的创举。从教授团队组建(欧洲知名教授和国际顶级行业大咖担纲),到课程设计、课程执行、学员的组成都非常有行业特色。所以,即将到来的体育EMBA的学员们会有不同于传统综合类EMBA项目的全新学习体验。项目主办方对于2022年的首期班申请人更是精挑细选,有幸被录取的学生将成为亚太体育产业“黄埔军校”的一期学员。


简述EMBA发展进程

追述EMBA的发展进程,将近80年前芝加哥大学管理学院首创的EMBA课程区别于当时在美国比较普遍的全日制授课的MBA,学员以企业家和公司高管,由公司推荐并支付学费,利用业余时间集中上课。授课内容相对MBA课程来说更加宏观,关心跨部门、跨领域、跨学科的理解、沟通与协作,注重理论与实践并重。深究EMBA的实质的话,它是一种具有学位的企业家和高管的在职管理培训,对企业高层领导人的成长非常有帮助。


中国最初的EMBA发展是跟随国际脚步发展的,经历了Copy不走样到自我创新的历程。最早在中国开设EMBA课程的是中欧国际工商学院。中欧1995年开始招生EMBA,起到探索、试点、“不出国门也能留学”的作用。而EMBA作为一个正式的教学项目进入中国是2002年。国务院学位委员会办公室批准清华大学、北京大学、复旦大学、上海交通大学等32所高等院校的管理学院或是商学院开展高级管理人员工商管理硕士专业学位(英语简称EMBA)教育,各院校开始陆续招生。从那时起,我国的EMBA教育相对其他学科的学位项目来说采用市场化运作模式,国家赋予院校招生、录取和培养方式上较大的自主权,这促使EMBA教育基本上与市场的实际需求紧密接轨。当时,正值中国进入WTO之后,经济迅猛发展,每年有将近8000名企业家、高管就读各大著名高校的EMBA班,学费也随之水涨船高。EMBA项目为企业培养领军人才,为中国经济培养了大量最重要的人力资源。这个时期,中国EMBA课程以海外课程为师,复制课程内容,将公司战略、市场战略、人力资源、财务管理、运营管理、金融管理、收购兼并等经典课程传授给学生,案例以全球公司案例为主。


2002年到2008年是EMBA迅猛发展的年份。我国EMBA教育具备了相当的规模,2008年的全球金融危机也没能延缓国内EMBA的发展势头。此时,各大院校开始关心本土教师的成长、本土实践的课堂讨论。尤其到了2014年后,办学模式、教学方法已经经历不断探索、创新、发展到逐渐成熟的阶段。这个时期,中国EMBA运用了很多本土商学院开发的本土公司的案例,在向国际学习的基础上注重本土化更新和再造,逐步形成注重本土实践和创新的风格。正是拜于这种变革,令中国的EMBA课程的整体素质不断提高,同期在全球重要媒体的EMBA排行榜上整体表现突飞猛进,目前已经有10多家项目在全球占到比较领先的位置。


EMBA下一步要怎么发展 - 向行业纵深

商学院大百科(www.whichmba.net)观察到,最早综合类的EMBA课程(仍然是今天EMBA的主流)主要服务的是制造业企业,这些企业要压低成本、要提高效率、要保证产品质量、要去全球购买原材料、要把产品卖到全国各地、卖到全球去......非常需要经典的、综合类EMBA的支持。但是自从2008年遇到金融危机以后,企业家又感觉综合类的EMBA不能满足企业日益增长的资本类工作的需求。所以,近10年来,中国市场上新兴崛起了一批金融EMBA项目,以金融为抓手,为读过传统EMBA的企业一把手再赋能。管好企业、做好产品还不够,要学会在国际市场怎么玩好金融,才能让企业立于不败之地。所以,清华五道口、复旦、交大高金等都先后推出了金融EMBA项目,受到市场追捧。


时间进展到2020年,疫情突如其来。在其他行业发展明显疲软、甚至是举步维艰的情况下,全球人们更加关心身心健康,所以带动体育产业异军突起。无论是我国市场,还是全球体育产业的各类装备、服装等销售额都成持续增长势头,一批体育类公司的股票市值也屡创新高。


当中国从单纯竞技体育向全民体育过度的过程中,有越来越多的体育项目蓬勃发展,马术、滑雪、帆船、高尔夫、潜水、冰球等都逐渐进入平常人的视野。这些项目对于场馆、用具、赛事等的需求都成为新的增长点。例如近年来企业家们热衷的马拉松项目,就带动起周边产品的突飞猛进。有人说,体育产业绝对是朝阳行业,只要有人的存在,它就是不会垮掉的常青藤。它的前景非常乐观,据中国国家体育总局的数据统计分析,由于运动热潮带火体育产业,到2025年中国有望达到5万亿元总规模。近年来,大众对健身、健康的需求不断增强,疫情之后需求更加高涨;在高质量发展的背景下,体育逐渐成为增强其他各大产业发展的新动能,成为社会发展的刚性需要。在未来,体育行业所带来的衍生经济是非常可观的,比如运动装备,动漫、直播、彩票、健康等等都和体育相关。因此对于具有专业知识的体育管理人才需求巨大。正如亚太体育联合会执行秘书长叶齐所表示的:”2022年是同时举办北京冬奥会、冬残奥会和成都世界大学生夏季运动会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯的体育大年,对体育产业意义重大,影响深远。在这个特殊的年份,亚太体育总会和法国SKEMA商学院合作开展全球体育产业EMBA(简称体育EMBA,SEMBA)学位项目,一方面是顺应趋势,另一方面也是为中法两国的教育、乃至文化交流做出应有的贡献。在这样的强强联手和优势互补、协同多赢的战略合作中,为中国、为亚太、为全球培养顶尖的体育产业领军人才。”


体育EMBA的学术基础+行业背景

不管读者们是不是足球迷,相信只要你喜欢法国,都对那只夺得2018年俄罗斯足球世界杯的高卢雄鸡记忆犹新。法国足球取得如此骄人的成绩,除了足球运动员素养培养和职业体系的完备之外,也与法国体育相对完整的教育体系有直接的关系。为了适应体育产业发展,体育行业急需专业的体育商业管理方面的人才,法国一批领先的商学院的顶尖教授对体育产业展开研究,并逐步在一些商学院开设体育管理硕士(MSc. In Sports Management)项目,有的已经有20年的历史了,相关教授非常有经验,也有来自业界大咖的常年互动和学生实习项目安排,这为体育EMBA的诞生奠定了雄厚的学术基础。


这次在中国首推的体育EMBA项目是体育管理硕士的升级版本,是EMBA+体育产业全球头部资源。从学员对象来看,全球体育产业EMBA(S-EMBA)面向的是体育产业内包括但不限于体育竞赛、体育用品、体育装备与器材、体育流通与销售、体育旅游、体育康养、体育培训、体育传播、体育投资、体育经纪等方面,为体育产业和运用体育营销的各行各业的企业家和高级管理人士量身定制的EMBA课程体系。商学院大百科(www.whichmba.net)也注意到,这个课程其实不仅仅对体育产业业内人士有帮助,在全球疫情后、新的数字时代的背景下、面对全球新兴人类消费群体的生活习惯和消费行为的变化时,那些对体育内容营销、赛事营销、明星营销感兴趣的,未来打算向蒸蒸日上的全球和本土体育用品公司学习互联网营销、数字化变革的企业负责人,参与此项目也会大有所获。


从课程设置上来看,全球体育产业EMBA(S-EMBA)是融合商业管理基础课程+体育产业特设课程。但它不是简单的叠加,而是深入融合。例如,讲经济,就是面向体育产业领袖的经济分析;讲商业战略,课程上讲的是体育组织和体育公司的商业战略;讲市场营销,那在体育产业内的营销实践更是和其他行业有显著的不同,就会涉及:体育市场研究、应用与体育产业的传播与营销、商业赞助与体育运动类传播、体育娱乐与粉丝共享的业务和数字化管理、体育产业的人工智能、体育赛事与其利益相关者的法律框架、企业社会责任、数字化营销以及销售管理。商学院大百科(www.whichmba.net)看到项目的选修课表内还包括:内化与企业家思维、颠覆性时代下的危机管理、重大比赛管理、商业与哲学、国际奥委会TOP计划分享等等。


商学院大百科(www.whichmba.net)认为关于以上体育产业EMBA是全球EMBA界的全新探索,非常值得探究和深度学习的,未来也有待不断地迭代。相关产业界人士、体育产业的投资者、运用体育内容做营销的相关企业负责人,都值得来这个学习平台,边工作、边学习、边提升、边收获。正如法国SKEMA商学院中国校区校长杜睿天 (Matthieu DUMONT )所言,“通过这项创新项目,结合合作伙伴的专业知识,体育和泛体育行业的企业家和高管将成为亲密的同学和潜在的商业合作伙伴,实现双赢合作。SKEMA商学院和亚太体育总会决心共同创建世界领先的体育EMBA项目!”

 

 



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