北京大学光华管理学院MBA公开课6月9日南下申城
开讲中国企业从大到伟大
2012年6月9日，上海报道
“寻找‘漏洞’的制度套利成了中国特有的商业模式创新。但这种追求‘短平快’的财富攫取方法难以成为可持续的商业模式。企业在规模上的‘大’并不等同于‘伟大’。伟大的企业的界定标准不是销售收入、总资产规模、和员工人数，而是盈利能力，财富创造能力，和是否具有一个可持续的具有竞争力的商业模式。更为具体的是伟大的内涵在于‘基业长青’，而实现‘基业长青’的微观基础是在很长的一段时间里保持比竞争对手、比资金成本高出一截的投资资本收益率（ROIC）。”这是从正在北大光华管理学院MBA公开课上海站讲座中透出的信息。
北京大学光华管理学院MBA公开课于2012年6月9日在上海浦西洲际酒店隆重召开。作为北京大学光华管理学院2012年夏全国7城市外地公开课巡讲的第六站，上海站公开课受到上海工商界的年轻职业经理人和创业企业家的热烈欢迎。
活动当天约有150位来自政府、国营企业、跨国公司、私营企业的人士到现场参加活动。整场公开课由北大光华管理学院院长助理、MBA项目执行主任、金融学系教授赵龙凯主持，来自北大光华管理学院商务统计与经济计量系王汉生教授和金融学系的刘俏教授，分别就“统计分析与搜索引擎营销”和“中国公司从大到伟大”两个题目先后在两个半小时的时间里给申城奉上了一道精彩的管理知识盛宴。
在公开课上，首先出场的是北大光华管理学院商务统计与计量系王汉生教授。他所讲的主题“搜索引擎营销”是当前在中国企业界不可避免但是仍然没有引起足够重视和研究的问题。王教授从几个常见的搜索关键字开始说起，分析目前哪些字或词还不具有商业价值，而哪些字和词已经具有了相当高的商业价值。他用百度的搜索广告探索为例子，和大家谈熟知的关键字排名付费，到大家并不熟悉的嵌入窗口付费和品牌专区付费等方式，也聊到了关键字的排列和组合。还用“MBA”这个关键字为例子，说明搜索引擎营销的关键性作用和竞拍的残酷性。招生最高峰时，一个MBA的点击可以达到200元人民币，较高时候也都在50元左右了。王教授从一个侧面给大家充分展示了统计学的应用领域。
主讲嘉宾的另一位北大光华管理学院院长助理、金融学系刘俏教授就中国企业目前在发展上面临的战略问题发表了他的研究心得。刘俏教授认为，中国经济有了持续三十年接近10%的高速经济增长，这带动了对能源、金融、电力、钢铁、电信、建筑材料、金融产品等的需求，从而导致这些行业中陆陆续续涌现一批规模巨大的企业??服务一个巨型市场的企业，这表明中国企业完成了第一次长征，在规模上一批大企业跻身全球500强，而且以国企居多。但是这并不意味着强！规模上的“大”并不等同于“伟大”，中国企业需要第二次长征。他希望我们还有一部分企业家带有使命感，带有激情，追随内心崇高的呼唤，不囿于约定俗成但又极其恶劣的游戏规则，目标高远，致力于挖掘能促使企业基业长青的盈利模式，不以一时一势，一地一域计较得失与短长。基于刘俏教授对于企业的研究，这些企业更能在大浪淘沙中真正脱颖而出，引领气象万千。
6月9日公开课当天，北大光华管理学院MBA项目执行主任赵龙凯教授对光华管理学院和MBA项目改革进行了介绍。
北大光华管理学院多年来一直致力于MBA项目的持续性改革，2012年春天针对2013年的MBA改革新措施将更加深入。据光华管理学院赵龙凯教授介绍：“2013年光华MBA最主要的努力方向就是让项目更有针对性、更适合现代商业环境对企业家的要求，更注重人文精神。同时还将继续强调面试的重要性和课程的精品化。”
在学制方面，光华管理学院准备在2013年将原来的MBA项目P(part-time)班由学制三年变为两年，采用模块制方式授课，只在节假日、周末上课，没有寒暑假，晚上不再排课，这项人性化的学制改革，将为更多外地同学攻读MBA项目节省时间和精力，缩减学习成本，提高课堂效率。
在招生方面，光华管理学院在2013年的MBA招生当中推出3+2的计划，3+2的计划就是从应届本科生中招收部分有潜力的同学成为MBA预科生，预科生工作三年后不需要再面试，直接参加MBA统一考试达到国家线可正式录取。
需要强调的是，北大光华管理学院2013年招生继续全面实行“提前面试，联考底线”的招生方式，即全部申请人都需在联考报名之前提交申请材料，经过材料评审，择优给予申请人面试资格；通过综合素质面试选拔给予部分优秀申请人有条件录取资格（即预录取资格）；参加全国联考后成绩达到国家A类线即可初取。而获得北大光华MBA有条件录取资格的申请人，如联考成绩未达到国家A类分数线，可保留有条件录取资格至第二年。光华内的几个MBA项目分别招生，评审和面试成绩各自排序，给予有条件录取、等候以及不录取三种结果。持有650分以上有效GMAT成绩的申请人可以直接获得面试资格。
赵龙凯教授还介绍说，课程内容精品化也是北大光华学院MBA改革的一个重要方面。通过统一必修课的教学大纲，理顺不同必修课之间的关系，和采用市场化选择机制开设选修课，必将促进教授重视教学，促进课程品质的提升。
紧接教授演讲的是，由MBA办公室招生主管高立红老师详细地给大家做招生政策、项目设置等信息的介绍。随后，02级毕业生叶英刚先生现身说法，谈了他如何从一个教育类民营企业的管理者，通过报考北大光华MBA，并在其中努力学习，毕业后成功转型为金融界从业者并不断成长的过程。
作为中国系统内最著名的MBA院校，从北京南下上海进行招生咨询会，在EMBA项目上很多见，但是在MBA项目上还是很少见的。这说明北大光华管理学院对于全国市场的重视。北大光华管理学院希望吸引更多来自四面八方，代表不同文化背景的学生加入到MBA项目中。随着赵龙凯教授与同学们的互动答疑，整场公开课渐入尾声，2个半小时的活动结束后，申城热情的咨询者们仍旧迟迟不愿离场，颇觉意犹未尽。
