“第一夫人”引发财富效应
文/唐一叶
“例外”与“无用”，这两个中国本土品牌，最近因为中国国家主席习近平夫人彭丽媛第一次在国际舞台的亮相而意外走红，连带中国服装概念股，在低迷的股市中也借势小涨了一把。
放眼全球，很多国家的“第一夫人”都曾引发财富效应。因为她们的一言一行都被置于镁光灯之下，她们的吃穿用度都有可能为商家带来商机，甚至还能够影响股市和金融。
国民偶像
3月22日，随习近平主席出访俄罗斯的彭丽媛在机场亮相后，优雅得体的服饰立刻引来赞叹。此后几天出访，彭丽媛多套优雅的造型一一亮相。从简约大气的深色风衣、藏蓝色刺绣花纹收腰外套，到用芥末黄色围巾点亮的时尚造型、湖蓝色围巾与白色锦缎精美搭配，无不体现出她的优雅与知性。
彭丽媛首次出访的六套造型，不仅大量运用了民族元素，而且均来自中国设计师的原创。这个中国本土服装品牌也瞬间在网络上走红。网络上最初的消息称，彭丽媛全套着装均从广州品牌“例外”订制，后来陆续有消息显示，其实这批服装都来自“例外”的前设计师马可自创的品牌“无用”。
无论是“例外”，还是“无用”，彭丽媛身着本土时装品牌的成功亮相，都显示了中国服装设计师和服装工业的发展水平。马可、例外、无用、设计师品牌，这些曾经只在小圈子流传的名字，一夜之间成为了全民讨论的对象。
记者了解到，在上海，“例外”在新天地、久光百货、正大广场等都设有专卖店。不过，消费者如果要“按图索骥”，恐怕会有点失望??“例外”门店中的服饰，以灰白等冷色系为主，材质也以棉麻居多，一件当季单衣的价格在2000元左右。但彭丽媛身着的“例外”或“无用”品牌的服装，均为特别订制，并非平日在店中售卖的款式。如此说来，就算很多爱美女士看中这样的款式，也不可能在这两个品牌中买到相同的服装。
即便如此，例外、无用照红不误，其在A股市场上的表现更是势不可挡。受其利好影响，具有设计师概念的时装股票一夜飘红，包括“九牧王”、“星期六”等本土时装鞋业品牌都连带受惠。财经作家王海滨指出，这样的一次亮相，会改变资本的预期，将引导资本转向有才能的设计师，并给予资金支持和推广，这无疑带给中国时尚业一次巨大的商机。
米歇尔效应
谈到因个人穿着对商业的影响，而被列入商学院经典案例的“第一夫人”，莫过于美国总统奥巴马的夫人米歇尔。在美国时尚圈，最快的走红法则是??被米歇尔垂青，无论是设计师抑或品牌都会瞬间成为全球大热；而在美国资本市场，最快的蹿升法则是??米歇尔被拍到穿着某公司的服装，该公司股票就会大涨，这就是米歇尔效应。
最成功的应用例子就是：四年前，米歇尔选择华裔设计师吴季刚设计的一袭象牙白色单肩雪纺纱晚礼服亮相，一夜间就捧红了这个当时还默默无闻的品牌；四年后，奥巴马成功连任时，米歇尔相中的还是吴季刚的作品，此时这个品牌已红透半边天。“米歇尔效应”让吴季刚大红大紫。他曾对媒体表示，在经济大环境不好的时候，时尚产业尤其艰难，金融危机发生后，很多设计师放弃了这项营生，连意大利奢侈品行业都遭遇严冬，失业的人无处不在，“但我的工作室不得不增加员工以应对不断增加的订单。”事实证明，吴季刚不仅是位出色的设计师，也是名精明的商人，趁此大好东风，“JasonWu”品牌的业务版图也快速扩张。
比起广告效应，更大的影响则来自股市。在一次电视采访中，米歇尔提及她穿的一条裙子是在平价品牌J. Crew的店里购买的。随后J. Crew集团的股价像被电击一样，一周之内上涨了25%。到节目播出后的14个月，这个平价品牌的股价累计上涨了175%以上，在资本市场获得18亿美元的收益。
“第一夫人”的服饰不仅代表时尚潮流，也充满了金融的力量。纽约大学斯特恩商学院教授戴维•耶尔麦克，用时装制造商和零售商的股价来量化美国“第一夫人”着装的金融影响。他分析了2008年11月到2009年12月间，米歇尔出席189次公众场合穿着的服饰后，得出结论：“第一夫人”共为29家服装品牌和百货公司创造了总计约27亿美元的经济效益，而“第一夫人”一次亮相，就可以为品牌带来1400万美元的效益。
钟情国货
除了中美两国“第一夫人”，各国“第一夫人”都努力在公共场合亮相时积极为本国产品做代言??服装、化妆品、鞋子，甚至还有各种美食。
前法国“第一夫人”卡拉•布吕尼超模出身，绝对称得上时尚领军人物。迪奥、圣罗兰、爱马仕等大牌是她的最爱，在外交舞台上，她也曾力推巴黎本土设计师品牌AlexisMabille。
另一位“第一夫人”??英国首相夫人萨曼莎•卡梅伦出现在“全球最佳着装女性”的排行榜上，她以时髦得体的着装品位成为榜单上排名最高的与政治相关的女性。评论认为，她能将数百英镑的巴宝莉裙子穿出贵族风范，也能用29镑的鞋子与40镑的平价衣服搭配出时髦度，她就是一本“活体时尚杂志”，为英伦职业女性提供着装范本。
阿根廷现任总统克里斯蒂娜•费尔南德斯被国民称为“化妆女王”。据说，她钟爱自己一头柔顺的栗色长发，每天都会有专人打理她的秀发。但克里斯蒂娜坚持用国货，这相当于为某些阿根廷奢华产品免费代言。她每次出访国外，还会带上阿根廷巴塔哥尼亚的矿泉水和苏打水，并指定阿根廷咖啡店“托尔托尼”的奶糖和红果茶。她的行李里的鞋子和包包、太阳镜，均为本国产品。
菲律宾前总统夫人伊梅尔达•马科斯因过度奢华而遭到诟病，许多民众至今还记得她收藏了足足4000多双鞋子的轶事。不过，在某种程度上，正是她促进了菲律宾制鞋业的发展。菲律宾东部的马里基纳市是著名的制鞋中心，全市55万的居民当中，大约有40%的人都从事与制鞋有关的行业。伊梅尔达以自己的行动支持本土鞋业的发展，当年每次陪同马科斯总统出访时，她都要向受访国推介马里基纳的鞋，并邀请外商投资菲国制鞋业。很多菲律宾人说，伊梅尔达向国外展示了菲律宾的制鞋工艺，使得许多鞋商慕名而来，将制鞋业务外包给我们。
韩国前总统李明博的夫人金润玉善用个人魅力，将韩国特色产品推向国外。每次跟李明博出访，金润玉最爱出席的场合是各种美食聚会，以推广韩国美食。2009年，金润玉接待当时的日本首相夫人鸠山幸，特地邀请鸠山幸参观一家韩式传统饮食研究所，讲解展览中陈列的各类烹饪器具，并亲自演示如何制作传统的韩国美食泡菜。据《纽约时报》报道，当年李明博出席联合国首脑峰会期间，金润玉曾来到了纽约格雷特内克公园，参加当地举办的一场美军朝鲜战争老兵联谊野餐会。金润玉给老兵们带来了韩国传统美食：泡菜。她还用海鲜、大葱和红辣椒现场做起了另一种韩国美食：韩式海鲜葱油饼，并把这些美食切成小块，亲手送给在场的老兵和他们的妻子。
