以文艺复兴的精神,拥抱商业新秩序

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以文艺复兴的精神,拥抱商业新秩序
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在很多人的心中,艺术与商业是如此泾渭分明。我们总是习惯用无比仰视的态度看待艺术,认为它是曲高和寡的小众游戏;仿佛一旦人的双眼过于追求财富,便难以欣赏艺术真正的美。而事实上,艺术与商业之间,有的从来就不只是碰撞,更多的是融合!排斥商业思维、商业运作的艺术,与拒绝艺术的商业、创业,毫无人文艺术素养的企业家及高管,都难以在领域内做到一流与极致。


没有人能否认,史蒂夫.乔布斯(Steve Jobs)是商业界的天才,而他同时拥有艺术家般的感知力,知道如何通过技术手段在艺术和商业之间搭建起一座黄金之桥。他一直十分关注---甚至经常被认为过度关注---产品形象乃至包装的细节。“当你打开iPhone或iPad的包装时,我们希望那种美妙的触觉体验可以为你心中定下产品的基调。”在确定Apple II外壳时,颜色库里数千种的米黄色均没有被他选中,最后不得不创造出了“苹果米黄色”。


疯狂吗?也许。但如果我们从商业切换到艺术的视角来看待,乔布斯这种对于细节的追求就并不是那么难以理解了!从文艺复兴时期的达芬奇、米开朗琪罗、拉斐尔,直到现当代,伟大的画家对色彩都有自己独特且敏锐的理解,当你驻足他们的画前,你总会被那种色彩所吸引。而在时尚领域,相比服装的廓形和细节,色彩作为最为直观的品位宣言,往往是设计的灵魂之源---有时,像改变色调(hue)或是饱和度(saturation)这样极为细微的调整也会给人带来完全不同的感受,更不用说由于文化的差异往往让一种色彩在某个国家或地区象征幸福或是愉悦,而在别的地方则代表压抑……


[图1]电影“穿普拉达的女魔头”(The Devil Wears Prada,2006)中的经典台词,很好地描述了色彩这一“细节”的重要性:“那件衣服不是蓝色的也不是青绿色或琉璃色,实际上它是天蓝色的……从2002年Oscar de la Rent 的发布会第一次出现了天蓝色礼服,伊夫?圣?朗洛也随之展示了天蓝色的军服系列,很快的,天蓝色就出现在随后的8个设计师的发布会里,然后,它就风行于全世界各大高级卖场……这种天蓝色,产生了上百万美元的利润和数不尽的工作机会,还有为之付出的难以计算的心血……”

 

[图2]中国的商业领军企业也正积极拥抱艺术与时尚。譬如华为,邀请了马兰戈尼的优秀校友、轻奢品牌Ricostru的设计师欧敏捷,要让华为P10看起来更加年轻、风尚、突出设计感,提供三种颜色可选。

 

作为知识经济时代的杰出人物,乔布斯为自己挣得财富和名声的同时,也大大影响与改变了全世界。有比他更好的科学家,当然也有比他更好的设计师跟艺术家,但至少在他的时代,却没有人比他更好地融合艺术与商业、科技与美学,以此来激发创新。


一个有艺术修养的人,不管他担任什么工作,总会比其他人更仁慈、幽默,更易展现个性而潇洒从容。而我们更加不要忘记,企业间的竞争归根到底是品牌间的竞争,而品牌的灵魂是文化。当传统商业越来越趋于同质化时,借以艺术的缤纷绚烂,商业品牌能够更好的形成差异化竞争。在此转折时期,企业家及高管自身艺术素养与意识的缺位,会导致品牌文化上的弱势,并带来极大的麻烦:比如写不出漂亮的融资计划,拍不出走心的广告,做不出消费者有共鸣的产品,打造不出奢侈(甚至略高端的)品牌……即便能够选择合作与外包,如果企业家及高管团队自身没有达成共识,没有欣赏与品鉴的能力,又怎么能够选择到合适的合作伙伴,并通过他们充满艺术构想的创意呢?





600年前,从意大利起源的文艺复兴,将人从神学中解放出来,成为现实生活的创造者,工商业也由此开始茁壮发展。近年来,来自中国的社会精英不乏呼吁,中国也需要一场文艺复兴,并引发一场社会思辨。有人赞同,有人反对。在此需要强调的是,文艺复兴不是复兴文艺,而是借助文艺的文化复兴与观念创新。尤其是在商业领域,毫不夸张地说,艺术改变观念、观念重构思维。企业家及高管掌握一些艺术观念,对于创新思维、提升管理、完善品牌与文化建设,乃至塑造个人领导魅力而言,都会有直接而重大的帮助。


而这也是秉持“在时尚创造与商业价值间保持平衡”的马兰戈尼学院,将欧洲之外的第二间校区锁定在中国深圳的主要原因??作为加入联合国教科文组织全球创意城市网络的中国第一个、全球第六个“设计之都”,也是发展中国家中第一个获得这一荣誉称号的城市,深圳年轻时尚、充满活力,文化产业与科技、金融等领域在这里融合发展,商业、科技与人文在这里极致交融,梦想在这里实现…… 马兰戈尼冀望以深圳这一方热土,为中国企业家及高管艺术素养的提升、中国时尚产业乃至新商业秩序的发展做出应有贡献。

 

[图3]Giusi Lara朱曦莨 意大利马兰戈尼学院深圳校区教学总监


从马兰戈尼学院本科毕业后,在时装设计领域积累了20年丰富经验,曾服务于Missoni, Iceberg, Anna Sui, Christian Lacroix, Les Copaines, Colmar等意大利或国际化的一线时尚品牌;并具备在马兰戈尼学院不同校区近15年的资深教学经验。现担马兰戈尼学院深圳校区教学总监。

 

马兰戈尼学院(Istituto Marangoni)是世界三大服装学院之一,1935年成立于意大利米兰。历经82年的发展,如今已发展成为国际知名学院,许多在业界享有盛誉的翘楚都是毕业自马兰戈尼的校友,如Moschino创始人Franco Moschino, Dolce & Gabbana创始人Domenico Dolce,中国知名男装设计师张驰、毛宝宝、车车,中国知名女装设计师欧敏捷、蒋熙,Versace中国区视觉营销总监昝晓,美特斯邦威董事长胡佳佳等。作为意大利时尚设计的典范代表,马兰戈尼在持续的国际化进程中,坚持以意大利特性为基石,是一座设计(创意表现力)和管理(企业管理能力)之间的理想桥梁。马兰戈尼深圳校区坐落于深圳市南山区华侨城创意园,在时装设计、时尚营销领域,开设本科生阶段、研究生阶段、短期、高阶短期等不同层级的课程,全方位满足时尚爱好者、企业家及高管的进修需求。

 

[图4]意大利马兰戈尼学院深圳校区

 


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