商学院大百科WhichMBA.net 上海，中欧国际工商学院现场报道

2019年6月20日至21日，全球EMBA理事会（EMBA Council）亚洲地区会议在中欧国际工商学院上海校区举办。

21日的会议中，EMBA全球委员会执行主席Michael Desiderio就“全球EMBA的最新发现、框架和未来”做了主题演讲，嘉宾就人才战略、运营管理、市场招生以及合作EMBA项目分别进行了圆桌讨论。

中欧国际工商学员管理学教授、米其林领导力和人力资源管理教席教授、中欧家族传承研究中心联合主任李秀娟教授、陶氏中国人力资源总监倪铮女士，以及阿里云研究院院长田丰先生就“多变经济环境下的人才战略”进行了圆桌讨论。

左起：李秀娟、倪铮、田丰

倪铮女士认为，在VUCA时代，随着数字化管理的深入，很大程度上改变了我们的思维和管理模式。我们所处的场景发生了很大变化，我们所面对人也发生了很大变化。组织边界的模糊化和新生代员工的价值新主张都要求我们以新的视角和发展思维去管理发展人才。因而我们在人才发展上面临的挑战，从四个维度上来看，第一是从个人发展角度，如何认知“培训”vs“自主学习”的关系；第二是从人才和企业关系上来说，如何有效管理“忠诚度”vs“敬业度”；第三是从企业这个平台上来看“创业者的企业家精神”vs “公司内的企业家精神”；最后是从我们所在的区域来说，如何发展员工从“区域化”到“全球化”。

田丰先生则指出，如今在数字化组织中，因为平台模式、与创业式创新，公司与公司团队的边界已经消失，管理让位于赋能，想要运营好一个包含全球两千万合作伙伴以及十亿消费者的生态系统，最重要的是需要培养员工的创新视野与协同资源的能力，下一代未来企业必须自我挑战内核、重新定义边界，吸引企业外部人财物融合，多元化能力矩阵的组织培养是不容忽视的重中之重。

EMBA全球委员会执行主席

Michael Desiderio

EMBA全球委员会执行主席Michael Desiderio就“全球EMBA的最新发现、框架和未来”做了主题演讲。社会的每个领域都在经历天翻地覆的变化，教育也不例外，因此，EMBA的课程设计需要与时俱进地更新。Desiderio先生通过EMBA Council研究部门多年对EMBA教育的数据跟踪分析和研究，指出必须了解数字时代对商业教育的影响，改变将带来机遇。Desiderio先生给出了未来EMBA教育发展的趋势：

• 没有既定企业关系的新项目也能进入市场

• 更多地直接接触潜在学生，会让市场上的买家对项目有更多的了解

• 针对年轻大本毕业生的MS课程的普及和全日制MBA在美国和其他一些地区呈现出的萎靡不振可能有助于EMBA的发展

在“卓越运营管理”的圆桌论坛上，由中欧国际工商学院EMBA课程市场营销经理裴明主持，新加坡国立大学商学院学位课程管理主任Wendy Lee、芝加哥大学布斯商学院香港校区EMBA项目总监Janet Quek以及中欧国际工商学院Global EMBA课程副主任骆莺分别分享了项目的运营理念。

左起：裴明、Wendy Lee、Janet Quek、骆莺

Wendy Lee分享了新加坡国立大学的EMBA服务管理流程，创建了一个服务导向型生态系统，所有的服务流程经过精心设计，确保从和课程候选人第一次接触开始，到其成为校友的整个过程中的每个接触点都能产生积极正向的个人体验，保证了新加坡国立大学EMBA项目在校友中有着极高的声誉和传承。

Janet Quek则表示，香港校区调动芝加哥大学布斯商学院的一切资源，致力于更好地了解当地学生的需求，更具有针对性地为EMBA学员提供更好的学习体验。

骆莺则表示，中欧拥有着顶尖的校友资源，也为校友打造了终身学习的平台，通过课程的设计、课后的行业论坛、以及各种多样的校友活动，巩固中欧校友和学员之间的联系，形成课程运营的闭环，打造出遍布全球的校友精英网络。

左起：Marcel Austin-Martin、Christine Manipur、朱靖秋、朱炎

中欧国际工商学院Global EMBA课程高级市场与招生经理Marcel Austin-Martin主持了“市场及招生”的圆桌论坛。

欧洲工商管理学院（INSEAD）学位课程高级产品营销经理Christine Manipur指出，当今世界，无孔不入的广告宣传使得人们的注意力保持时间越来越短，内容营销显然成为关键策略。INSEAD遵循五个步骤，打造EMBA的内容营销策略：

• 了解目标受众

• 了解客户历程

• 针对每个阶段进行不同的内容开发

• 打造内容“枢纽”

• 发布内容并评估结果。

中欧国际工商学院Finance MBA课程副主任朱炎同意这一说法，并且指出，内容为王，分发为后，腾讯旗下的微信产品在中国商业和个人应用领域占据主导地位，商学院应该利用这一强大的工具，将自己的内容推向大众，在数字化的世界里，以内容为武器，依托强大的社交工具，打造商学院自己的品牌。

杜克大学富卡商学院东亚区总监朱靖秋表示，杜克大学富卡商学院在上海设有办公室，还成立了一个由东亚区校友代表组成的顾问委员会，为富卡商学院在本地区的发展提供指导意见。

左起：赵鹰、田蓓、邵勃、刘延祥

商学院大百科总编辑赵鹰主持了“合作的艺术——合作EMBA项目”小组讨论。

复旦大学-华盛顿大学EMBA项目主任邵勃通过对复旦-华盛顿EMBA项目的介绍，表示复旦-华盛顿EMBA项目多年来不断根据市场需求对课程设置做出相应的改进，在国际市场一直保有竞争力，召集了中国最精英的英语EMBA人才。

上海国家会计学院合作项目部副主任田蓓则表示，由于政策的变化，上海国家会计学院也做出相应的调整，加大了对于内容和品牌的营销，将招生市场扩大，让更多人了解到了上海国家会计学院-美国亚利桑那州立大学凯瑞金融EMBA这一用中文授课的中美合作EMBA项目。

马里兰大学史密斯商学院中国代表处执行主任刘延祥负责史密斯商学院中国区所有职能部门的运行，并且全面管理史密斯商学院的全球领导力EMBA项目，他表示，史密斯商学院2003年进入中国，是为了帮助中国的商业精英有机会和世界一流教授进行商业实践的探索，培养全球化的视野。合作EMBA项目虽然仍属于小众市场，但对于整个商业教育版图已经产生了深远的影响。

在EMBA全球委员会执行主席Michael Desiderio的总结致辞后，本次EMBAC亚洲区域会议圆满结束。

有关年度报告、全球EMBA市场、亚太EMBA市场分析，请期待商学院大百科后续报道。

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