从中国制造到中国创造还有多远？
??交大-马赛KEDGE商学院联手《商业评论》打造品牌精英沙龙圆满成功
当中国超越美国和日本，成为全球第二大奢侈品消费国的时候，中国企业也在思考着从中国制造向中国创造的生机和转型。越来越多中国企业正经历着从OEM到ODM，再到OBM的蜕变。在这过程，不难发现中国不是没有好产品，只是缺乏打造品牌的推手和方法。
2014年6月14日，法国马赛KEDGE商学院与《商业评论》杂志联合主办了品牌精英沙龙“品牌创建之路??从中国制造到中国创造”，特邀法国奢侈品领域顶级学者与战略顾问古泽兹博士，法国马赛KEDGE商学院中国区主管王华博士、上海交通大学媒体与设计学院设计系副主任傅炯博士，以及云月投资董事总经理高峰先生担任案例点评专家。论坛以商学院EMBA公开课的形式，分享打造高端品牌的实战案例，从设计、渠道规划、市场营销等角度深入剖析案例。
现场，Lily服饰总经理孙铭阳分享了企业案例，“Lily经历过品牌重新定位的阵痛期，为什么要重新定位？Lily一直是个备选品牌，事实上不管是我们，大部分少淑女女装都如此，互相之间很同质化，所以我们一直在思考如何让它成为女性首选。我们想到把品牌符号的认知与核心消费者的需求链接起来，让设计武装到牙齿。”重新定位后的Lily走的是年轻OL的商务时装路线，在让消费者感觉穿着时髦，和安全中寻找平衡。“品牌的DNA就是力度、女性化、现代、明快！”孙铭阳补充道。
在案例描述完毕后，现场激起热烈的反响。嘉宾总结指出品牌成功的背后有三个原因：一、品牌拥有共同的文化基因，在企业中实际表现为创意与运营能够相互依存融合，这是一个品牌成功组织架构非常重要的部分；二、品牌需要有鲜明的定位；三、品牌要走长远，需要对消费者在心灵上有所碰撞，而不仅仅是在某些场合，真正把握消费者的忠诚度。
据悉，本届活动是法国马赛KEDGE商学院举办的第三届品牌系列活动，同时，主办方也是中国首家推出品牌、设计与创新专业课程的MBA项目，致力于培养具有国际视野以及奢侈品牌战略观的管理人才。
