附录一 什么是奢侈品牌？
奢侈品牌是对一些成分的一贯的组合和应用。
1、创建者的名字。
大部分奢侈品的品牌用的都是创建者的名字，例如，Cartier, Giorgio Armani, Dior, Louis Vuitton, Gucci等。
2、有工艺和质量的历史传承。
奢侈品起源于为领袖和贵族阶层提供服务的工艺制作产品，所以极其强调质量。价格被忘记后，质量仍然被记住了。但是当奢侈品迈向中产消费的时候，有时候质量控制被忽略了。
3、有创意的根基。
奢侈品牢牢地扎根于设计、创造和美的制造与传承。它的特质是拥有设计感，不是单纯制造产品，而是要关心产品的每个细节。即使是店铺内的装潢、音乐都要保证客户体验。
4、有各种不同的标记。
如：产品图案，产品标识，首字母组合，颜色，材质等，一些设计过的独一无二的东西，让同一品牌的奢侈品很容易一眼就识别出来。如，Gucci的巧克力色，绿色的带子，各种变形的G图形，竹节材质等特制。让人们远看就知道是Gucci。
5、和顾客建立了很强烈的情感纽带。
顾客对于产品、创建人和品牌喜爱而且忠诚。
6、高价格。
例如，Hermes的丝巾，今天的价格和30多年前基本相同，相当于一个非熟练工人的35小时工时的工资。Channel No.5香水，从1935年诞生以来，价格也差不多，相当于一个非熟练工30个小时工时的工资。
总之，奢侈品是质感+触感+情感+金钱的组合。
附录二、奢侈品的历史发展
在欧洲，奢侈品有400多年的历史，而有关奢侈品的定义始终在褒贬间摇摆。一者认为是公众奢侈，二者认为是私有过度。目前肯定的一个定义是，通作自己对于物质的追求，展示高贵、地位、优雅和鉴赏力，体现文化的传承和渊源。奢侈品成为地位和生活方式的象征。奢侈品的毛利率可以达到60%左右。净利基本都高于10%。，有的可以达到22%左右，例如Gucci。
在1992年到2006年间，奢侈品得到了空前发展。全球销售额增长了4倍。原因在于全球暴发户的产生，富人的数量翻了一番，资产100万美元以上的人，从500万人上升到1千万人。其中有中国和印度的崛起，美林的报告表示富人的人数，印度上升了22%，中国上升了20%，巴西上升了19%，在金砖四国中，富人的崛起，比其他国家快很多。所以奢侈品在这些国家也得到了充分的发展。
