中国 - 经济危机后的又一个奢侈品王国?(名词解释和附录)

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中国 - 经济危机后的又一个奢侈品王国?(名词解释和附录)
赵鹰女士从事媒体运营和市场营销多年。曾担任国家级媒体驻欧洲特派记者,中国中央电视台二套财经频道栏目执行制片人。1999年进入中欧国际工商学院,任职公关媒介经理,负责学院整体品牌提升和媒体排名。后赴英国Stirling大学电影与传媒学院就读传媒管理专业,取得理学硕士学位。在英国期间,到英国金融时报 (The Financial Times)伦敦办公室做财经媒体战略研究 。著有“顶尖EMBA课程指南”、“中国MBA课程指南”、“中国DBA课程指南”。客座主持财经论坛,为海外全球EMBA教授中国商业课程。

赵鹰

商学院大百科执行主编

附录一 什么是奢侈品牌?

奢侈品牌是对一些成分的一贯的组合和应用。


1、创建者的名字。

   大部分奢侈品的品牌用的都是创建者的名字,例如,Cartier, Giorgio Armani, Dior, Louis Vuitton, Gucci等。

2、有工艺和质量的历史传承。

   奢侈品起源于为领袖和贵族阶层提供服务的工艺制作产品,所以极其强调质量。价格被忘记后,质量仍然被记住了。但是当奢侈品迈向中产消费的时候,有时候质量控制被忽略了。

3、有创意的根基。

   奢侈品牢牢地扎根于设计、创造和美的制造与传承。它的特质是拥有设计感,不是单纯制造产品,而是要关心产品的每个细节。即使是店铺内的装潢、音乐都要保证客户体验。

4、有各种不同的标记。

   如:产品图案,产品标识,首字母组合,颜色,材质等,一些设计过的独一无二的东西,让同一品牌的奢侈品很容易一眼就识别出来。如,Gucci的巧克力色,绿色的带子,各种变形的G图形,竹节材质等特制。让人们远看就知道是Gucci。

5、和顾客建立了很强烈的情感纽带。

   顾客对于产品、创建人和品牌喜爱而且忠诚。

6、高价格。

   例如,Hermes的丝巾,今天的价格和30多年前基本相同,相当于一个非熟练工人的35小时工时的工资。Channel No.5香水,从1935年诞生以来,价格也差不多,相当于一个非熟练工30个小时工时的工资。

总之,奢侈品是质感+触感+情感+金钱的组合。


附录二、奢侈品的历史发展

    在欧洲,奢侈品有400多年的历史,而有关奢侈品的定义始终在褒贬间摇摆。一者认为是公众奢侈,二者认为是私有过度。目前肯定的一个定义是,通作自己对于物质的追求,展示高贵、地位、优雅和鉴赏力,体现文化的传承和渊源。奢侈品成为地位和生活方式的象征。奢侈品的毛利率可以达到60%左右。净利基本都高于10%。,有的可以达到22%左右,例如Gucci。

    在1992年到2006年间,奢侈品得到了空前发展。全球销售额增长了4倍。原因在于全球暴发户的产生,富人的数量翻了一番,资产100万美元以上的人,从500万人上升到1千万人。其中有中国和印度的崛起,美林的报告表示富人的人数,印度上升了22%,中国上升了20%,巴西上升了19%,在金砖四国中,富人的崛起,比其他国家快很多。所以奢侈品在这些国家也得到了充分的发展。



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